Инфографика для Ozon 2026: требования, лимиты, как собрать

Карточка собрана, инфографика нарисована, всё перенесено с Wildberries — и главное фото уходит в отказ. Причина обычно одна и та же: на Ozon главное изображение не терпит вообще никакого текстового слоя. Ни плашки, ни бейджа, ни аккуратной подписи в углу.

Коротко: ключевые ограничения

Главное фото: текста и графики быть не должно — совсем
Дополнительные слайды: инфографика не более 30% площади кадра
Фон главного: чисто белый, не прозрачный
Товар на главном: занимает 65–85% кадра
Пропорции: 3:4 для одежды, обуви и аксессуаров, 1:1 для остального
Количество фото: до 15 в карточке

⚠️ Спецификации проверялись по справке для продавцов Ozon; площадка правила периодически уточняет — перед массовой заливкой сверьтесь с актуальной версией.

Главное фото: почему инфографики там быть не может

Логика площадки простая. Главное изображение — это витрина каталога, и Ozon держит её однородной: белый фон, товар по центру, ничего лишнего. Любой текстовый слой ломает единообразие выдачи, поэтому запрет тотальный и распространяется на всё, что формально текстом не является: бейджи, плашки, рамки, водяные знаки, значки скидок, призывы, ссылки.

Есть и вторая причина, о которой вспоминают реже. Платформа сама накладывает на главное фото свои элементы — иконки акций, бейджи, метки. Они появляются по краям и углам. Даже если бы текст был разрешён, он оказался бы перекрыт интерфейсом.

Отсюда практическое следствие, полезное независимо от инфографики: не размещайте значимые части товара по самым краям кадра. Логотип на углу коробки, важная деталь у нижней границы, кончик изделия впритык к рамке — всё это рискует уйти под интерфейс площадки.

Дополнительные слайды: правило 30%

Здесь Ozon неожиданно щедр — это, пожалуй, самая дружелюбная к инфографике площадка из российских. Текст и графика на дополнительных изображениях не просто разрешены, а прямо приветствуются.

Ограничение одно, но жёсткое: инфографика занимает не более 30% площади кадра. Остальное — товар. Это меняет подход к макету: привычная по другим площадкам плотная сетка из плашек по всему полю здесь не пройдёт.

Рабочая схема — разделение кадра. Товар занимает основную часть, текстовый блок уходит в выделенную зону сбоку или снизу. Такая раскладка одновременно укладывается в лимит и читается лучше, чем текст, наваленный поверх изображения.

Что ставить на слайды

Ozon отдельно отмечает, что ценит на дополнительных изображениях: габариты, состав, выгоды, ситуации использования. Это не случайный список — он отражает то, что покупатель ищет глазами перед решением.

Габариты снимают главный страх категорий вроде мебели, техники и посуды: «а поместится ли». Схема с размерами в сантиметрах работает лучше любого описания. Состав закрывает вопрос по материалу — особенно в одежде и косметике. Ситуации использования показывают, куда вещь встраивается в жизни, и продают лучше перечисления характеристик.

Чего на слайдах быть не должно: эмоциональных оценок вроде «хит» и «номер один», чужих брендов на видном месте, цен и обещаний скидки. Оценочные формулировки Ozon режет отдельным пунктом правил.

Чем Ozon отличается от Wildberries

Если ведёте обе площадки, различия стоит держать перед глазами — переносить макеты один в один не выйдет.

Главное фото. Ozon запрещает текст на главном полностью. Это ключевое расхождение, и именно на нём чаще всего спотыкаются при переносе карточки.

Лимит площади. Правило 30% — специфика Ozon.

Фон. Ozon требует именно белый и именно непрозрачный: PNG с прозрачностью уходит в отказ, хотя визуально в редакторе выглядит правильно.

Пропорции. Зависят от категории: 3:4 для одежды, обуви и аксессуаров, 1:1 для всего остального. Единого формата под весь ассортимент нет.

Разбор требований Wildberries и подхода к тексту на кириллице у нас в отдельной статье; общие спецификации по обеим площадкам — здесь.

Как устроен работающий слайд

Лимит в 30% выглядит ограничением, но на практике он защищает карточку от самой распространённой ошибки — попытки уместить в один кадр всё сразу.

Рабочий слайд отвечает на один вопрос покупателя. Габариты — отдельный кадр. Состав — отдельный. Что в комплекте — отдельный. Слайд, который одновременно рассказывает про материал, размеры, гарантию и способ ухода, не читается ни по одному из пунктов: глаз не выбирает, с чего начать, и уходит дальше.

Отсюда простая арифметика: в карточке до пятнадцати изображений, и разложить пять сообщений по пяти слайдам дешевле и понятнее, чем спрессовать их в два.

Второе, что отличает работающий слайд, — иерархия внутри текстового блока. Одна короткая строка крупно, две-три пояснительных мельче. Равновеликий текст по всему блоку читается как список технических характеристик, а не как аргумент.

Третье — размер шрифта считается по превью, а не по макету в редакторе. Карточку в выдаче смотрят с телефона, и подпись, комфортная на мониторе, там превращается в серую полоску.

Категории, где инфографика решает больше обычного

Есть товары, для которых текстовый слой не украшение, а замена отсутствующей информации.

Крупногабаритное — мебель, техника, детские товары. Здесь схема с размерами закрывает возражение, которое иначе останется без ответа и уйдёт в отказ от покупки.

Товары с неочевидным применением — инструменты, аксессуары, комплектующие. Кадр «как это используется» работает лучше любого описания в характеристиках.

Комплекты и наборы. Покупатель должен увидеть, что именно входит в поставку: количество предметов на фото — самый частый источник претензий и возвратов.

А вот там, где ценность в самой вещи — одежда, украшения, декор, — инфографика чаще мешает. Она перекрывает то, ради чего карточку открыли. Для таких категорий разумнее оставить текст на минимуме и отдать площадь товару.

Что режет модерация

Помимо текста на главном, отказ стабильно приносят:

прозрачный фон вместо белого;
рамки и бордеры по краю изображения;
товар, занимающий меньше двух третей кадра, или обрезанный краем;
домашняя обстановка в кадре — ковёр, мебель, тени от посторонних предметов;
размытие и мягкие контуры;
расхождение цвета и формы с реальным товаром.

Последний пункт стоит выделить. Ozon внимательно следит за соответствием изображения реальному товару, и оттенок, ушедший в сторону насыщенности, — достаточное основание для отказа. Для собранных кадров это означает обязательную опору на фотографию настоящей вещи: обобщённое изображение похожего предмета здесь не проходит ни по правилам, ни по смыслу.

Как готовить базовый кадр

Лимит в 30% удобнее закладывать заранее, чем ужимать макет постфактум.

Практичный подход — снимать или собирать кадр сразу с пустой зоной под текст: товар смещён к одному краю, противоположная треть остаётся чистой и однотонной. Дизайнеру или редактору остаётся положить блок в готовое место, не воюя с фоном и не перекрывая изделие.

Если позиций много, эта зона должна быть в одном и том же месте по всей серии. Карточка, где на одном слайде текст справа, на другом слева, а на третьем внизу, читается как собранная наспех, даже когда каждый кадр по отдельности аккуратен. Общий принцип сборки серии — в разборе карточки товара.

И проверяйте надписи глазами. Текст на кириллице по-прежнему остаётся местом, где ошибка проскакивает незаметно для автора и заметно для покупателя.

Чеклист перед загрузкой

На главном фото нет ни текста, ни плашек, ни бейджей.
Фон главного — белый, не прозрачный.
Товар занимает 65–85% кадра и не обрезан.
Значимые детали не прижаты к краям, где ляжет интерфейс площадки.
Инфографика на дополнительных — не более 30% площади.
Пропорции соответствуют категории: 3:4 или 1:1.
Нет оценочных формулировок, цен и чужих логотипов.
Цвет и форма совпадают с реальным товаром.

FAQ

Можно ли поставить маленькую подпись на главном фото?
Нет. Ограничение не про размер, а про наличие: любой текстовый или графический слой на главном — основание для отказа.

Как считается 30% площади?
От всей площади кадра, включая подложки и плашки, а не только сам текст. Крупный блок с фоном съедает лимит быстрее, чем кажется.

Подойдёт ли инфографика с Wildberries?
На дополнительных слайдах — иногда, если укладывается в лимит. На главном — нет никогда.

Прозрачный PNG считается белым фоном?
Нет, это частая и дорогая ошибка. Прозрачность нужно свести на белый до загрузки.

Сколько фото добавлять в карточку?
До пятнадцати. Рабочий минимум — пять-семь: главное, ракурсы, детали, габариты, сценарий использования.

InPersona — ИИ-студия для брендов и продавцов. Пресеты собирают кадр сразу под формат площадки, включая чистую зону под текстовый слой. Посмотреть, как это работает.